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设计法则系列(三):系列位置效应

来源:清美CG武汉学院  时间:2019-08-08  作者:admin
 

 

当我们浏览网页?#20445;?#30701;时间过后我们的?#38498;?#37324;记忆最深刻的信息一般都集中在版头banner位置和底部的板块。而这也是为什么大部分营销型网页会把banner图设计的漂漂亮亮,把注册表或者填写联系方式的板块放在网页底部的原因。再?#28909;?#24403;我们读书?#20445;?#32769;师要求?#20056;?#19968;篇课文,我们最先记住的段落绝对是首段文字和结尾段落文字,整个记忆的过程就是从两头像文章中部的顺序进行的。

这里面有什么说法呢?设计学中?#28304;?#26377;一个专门的设计法则应用,它就是系列位置效应。

——前言

 

 

1

 

何为系列位置效应?

系列位置效应由赫尔曼·艾宾浩斯首先提出。艾宾浩斯一生致力于有关记忆的实验心理学研究,在1885年出版了《关于记忆》一书,提出了著名的「艾宾浩斯遗忘曲线」,这一成就也令他成为与冯特齐名的心理学家。

百度百科是这么解释的:在系列学习(Serial Learning)中,在一系列处于不同位置的记忆材料回忆效果不同。系列位置效应就是这种接近开头和末尾的记忆材?#31995;?#35760;忆效果好于中间部分的记忆效果的趋势。

用一句比较严谨而专业的话来说,系列位置效应(Serial-position effect)是一种记忆现象 :在列举项目?#20445;?#25490;在最前面与最后面的元素,要比排在中间的更容易让人记住。

 

△武汉清美教育学员作品

基本上每个APP界面设计的底部导航内首位,末位定位首页,个人中心。这也是系列位置效应在界面设计中具体的表现之一。

2

 

“首因效应”与“近因效应”

我?#24378;梢源由?#25991;中对系列位置效应的解释中知道系列位置效应包括两个概念:“首因效应”与“近因效应”。系列开头的材料比系列中间的材料记得?#23186;小?#39318;因效应」;系列末尾的材料比系列中间的材料记得?#23186;小?#36817;因效应」。

01

首因效应

 

系列中的起始项目更能有效的储存在长期记忆中。在系列快速出现的情况下,首因效应影响较小,因为用户没有时间把起始的项目储存到长期记忆中。相反,在系列缓慢出现的情况下,首因效应影响较大,因为用户有足够的时间把最起始的项目储存到长期记忆中。举个例子:

亲爱的,我爱你!…………

——Sweetheart

昨天七夕情人节,相信爱?#32654;?#28459;的朋友肯定收到了你的他(她)发给你的一则感动至极,互诉衷肠的甜蜜信息了。那么我现在让你把他背出来,你估计记不住所有句子,但是第一句“亲爱的,我爱你!”肯定忘不了,O(∩_∩)O哈哈~(这个例子有点尴尬,只是为了应个景,单身的朋友别介意!)

02

近因效应

 

与首因效应不同的是,近因效应严格来说更适合短时间的记忆。有研究表明:「近因效应」受到时间和附加因素的影响,大部?#20013;?#24687;在短期记忆中保持的时间很短,通常在5-20秒,最长不超过1分钟。

△武汉清美学院学员设计作品

如上图所示,浏览文章?#20445;?#36190;赏」「评论」「喜欢」「分享」功能都做?#26031;?#24213;设计,因为在浏览文章?#20445;?#22914;果某一段?#26434;?#25143;有所帮助,会忍不住评论或者点赞。如果这些功能都置于文章结束,应该很多人会忘记刚才所要表达的内容。如果浏览的是一篇很长的文章,这?#26234;?#20917;更为明显。所?#38498;?#22810;APP界面都是用固底和文末两种方式呈现以上四个功能。

△京东APP商品购买界面

很明显,底部的结算按钮,以及下面三个功能图标也是运用了近因效应的设计法则,大家可以仔细研究一下。

1

 

设计中如何运用系列位置效应

好了,相信大家已经很清楚系列位置效应设计法则了,具体怎么运用到设计中或者?#24403;?#25991;给设计师们的启发,在这里我们做了一下总结。

1

把重要的信息放在前面或者后面,不要放在中间,?#28304;?#21040;最佳效果。

2

列举的项目是视觉项目,记得把最重要的项目方案放在最前面。举个例子:第一屏放什么内容是各位最纠结的事情吧。

3

列举的项目是听觉项目,记得把最重要的项目方案放在最后面,举个例子:《我是歌手?#35775;科?#20013;,谁抽到最后一个出场都很兴奋。

4

碰到用户要做出决定的情况下,如果必须在最后一项出现后选择,请把该项目放在最后,举个例子:规则条款阅读选项(如下图标记处);相反,请放在前面,以增加获选概?#30465;?/p>

 

△蚂?#21916;?#23500;界面

关于设计法则:系列位置效应就解析到这里了,欢迎对设计?#34892;?#36259;或者有想法的朋友与我们联系。武汉清美教育官方?#35748;?27-87685577,或者关注我们的微信公众号留言。

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